作為中國(guó)成立最早且規(guī)模最大的國(guó)內(nèi)外知名的模特公司，新絲路模特經(jīng)紀(jì)公司一直處于中國(guó)時(shí)尚行業(yè)的領(lǐng)先地位。在人們眼中，“新絲路”已經(jīng)成為中國(guó)模特業(yè)的代名詞。在中國(guó)時(shí)裝界、時(shí)尚界一枝獨(dú)秀，成為中國(guó)成立最早、機(jī)構(gòu)最大、實(shí)力最強(qiáng)的模特經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)，把中國(guó)90%的優(yōu)秀模特招攬?jiān)谧约浩煜?，占領(lǐng)了中國(guó)模特市場(chǎng)的半壁江山。 相應(yīng)地，作為新絲路模特經(jīng)紀(jì)有限公司總裁的李小白，被稱(chēng)為“中國(guó)模特教父”，他成功引進(jìn)的“美女經(jīng)濟(jì)”，創(chuàng)造了“新絲路”神話(huà)。是什么樣的經(jīng)營(yíng)模式與管理讓新絲路模特經(jīng)紀(jì)公司在被冠之為“美女經(jīng)濟(jì)”的模特行業(yè)大放異彩，獲得如此的成功。 關(guān)鍵詞：美女經(jīng)濟(jì)   創(chuàng)新   經(jīng)紀(jì)  品牌  開(kāi)放式 
    新絲路是中國(guó)成立最早、規(guī)模最大國(guó)際知名模特機(jī)構(gòu)，公司總部位于北京，并在廣州、上海、成都、臺(tái)北等地設(shè)有分公司。其業(yè)務(wù)范圍已由模特代理、模特培訓(xùn)發(fā)展為公關(guān)策劃、品牌推廣、廣告創(chuàng)意、表演制作、舞美設(shè)計(jì)施工、網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布以及組織承辦大型系列文化推廣活動(dòng)等，是一家管理規(guī)范、服務(wù)高效、具有資深運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的國(guó)際化、現(xiàn)代化綜合型文化企業(yè)。新絲路的發(fā)展史是新中國(guó)模特業(yè)發(fā)展歷程中不可分割的組成部分，在人們眼中，“新絲路”已經(jīng)成為中國(guó)模特業(yè)的代名詞。在中國(guó)時(shí)裝界、時(shí)尚界一枝獨(dú)秀，成為中國(guó)成立最早、機(jī)構(gòu)最
新絲路模特經(jīng)紀(jì)有限公司正式掛牌成立，成為中國(guó)首家專(zhuān)業(yè)的模特經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)。“新絲路”的成立，把模特和經(jīng)紀(jì)人這兩類(lèi)自由職業(yè)者有機(jī)地組合為一個(gè)整體，并按照全新的思維模式進(jìn)行經(jīng)營(yíng)和管理。模特經(jīng)紀(jì)公司成立后，與模特之間實(shí)行了簽約管理。作為經(jīng)紀(jì)公司，更多地應(yīng)考慮怎么去經(jīng)營(yíng)，如何去管理，怎樣去推廣，而這一整套理念在當(dāng)時(shí)都是空白。一方面是公司內(nèi)部的運(yùn)作問(wèn)題，特別是內(nèi)部管理機(jī)制及文化理念，另一方面則是市場(chǎng)的接受度即能不能贏得客戶(hù)認(rèn)可的問(wèn)題。目前，中國(guó)的模特行業(yè)剛剛起步，模特的職業(yè)化還沒(méi)有形成，模特行業(yè)的職業(yè)道德、職業(yè)規(guī)范、職業(yè)要求都亟待完善。中國(guó)的模特行業(yè)要發(fā)展起來(lái)，必須將職業(yè)化問(wèn)題提到一定的位置來(lái)考慮?！靶陆z路”就是在這樣的背景下帶頭規(guī)范模特經(jīng)紀(jì)制度，積極倡導(dǎo)模特職業(yè)化，為中國(guó)的模特經(jīng)紀(jì)事業(yè)開(kāi)辟了一條新路。       第二，從打政府牌到打市場(chǎng)牌的經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變?！靶陆z路”又一重大轉(zhuǎn)變是由打政府牌轉(zhuǎn)向打市場(chǎng)牌。此前，“新絲路”因其成立最早又在國(guó)企中服集團(tuán)麾下，故在較長(zhǎng)一段時(shí)期里順理成章地代表國(guó)家名義。后來(lái)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，模特行業(yè)群雄逐鹿，國(guó)企改革大刀闊斧，仍由“新絲路”再舉著政府的招牌行事，顯然是不合時(shí)宜的。隨著外部環(huán)境的變化，公司逐漸調(diào)整工作思路，決心與國(guó)際市場(chǎng)接軌，以創(chuàng)立公司品牌為經(jīng)營(yíng)方向，以企業(yè)的名義、市場(chǎng)的方式來(lái)做模特經(jīng)紀(jì)。自1999年起，“新絲路”將本公司已經(jīng)運(yùn)作十載的國(guó)內(nèi)最具知名度和影響力的“中國(guó)超級(jí)模特大賽”，做成“新絲路中國(guó)模特大賽”，使之成為一個(gè)公司性質(zhì)的賽事，開(kāi)始推崇公司品牌。 
      在模特敢于創(chuàng)新是新絲路獲得巨大成功的另一重要方面。2001年，“新絲路”又給中國(guó)模特界帶來(lái)了一個(gè)不小的震撼：把模特大賽對(duì)參賽女選手的身高要求從1.74米一下子降到了1.68米?！暗烷T(mén)檻”政策使許多優(yōu)秀人才進(jìn)入了模特行業(yè)。過(guò)去人們總認(rèn)為模特應(yīng)該是最高的身材、最好的形象、在T型臺(tái)上行走，于是女模特的身高標(biāo)準(zhǔn)就從1.70米、1.72米、1.74米慢慢地提升起來(lái)，隨之帶來(lái)的一個(gè)問(wèn)題就是可供選擇的余地少了。由于東西方人的差異，完全照搬國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)不符合中國(guó)的國(guó)情，也會(huì)堵塞自己的發(fā)展之路。隨著經(jīng)濟(jì)生活的迅猛發(fā)展，社會(huì)對(duì)模特的需求日益增加，模特的應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展：模特可以有很多種，有走T型臺(tái)的，有拍影視廣告的，有拍刊物封面的，還有為品牌做形象代言人的等等，只要形象適合就可以做，身高已經(jīng)不是至關(guān)重要的條件。經(jīng)過(guò)深思熟慮之后，“新絲路”確定了自己的標(biāo)準(zhǔn)，這種標(biāo)準(zhǔn)也是為適應(yīng)市場(chǎng)需求而進(jìn)行的改革和創(chuàng)新。標(biāo)準(zhǔn)放寬后，模特們自信心顯著增強(qiáng)，報(bào)名選手?jǐn)?shù)量大大增加，吸引了許多優(yōu)秀人才涌入?？晒┻x擇的余地相應(yīng)加大，選出來(lái)的模特越來(lái)越好、素質(zhì)越來(lái)越高。      第三是轉(zhuǎn)變思維，把封閉型的經(jīng)營(yíng)思維方式轉(zhuǎn)變成開(kāi)放型的思維方式，把“新絲路”做成一個(gè)平臺(tái)，讓有志于從事模特行業(yè)的人員在這個(gè)舞臺(tái)上更好地發(fā)揮作用；?！靶陆z路”這個(gè)名字很有創(chuàng)意——“新的絲綢之路”，意味著改革開(kāi)放之后要走出一條能與國(guó)際交往的路?！靶陆z路”運(yùn)作的最大興奮點(diǎn)就在于不斷創(chuàng)新，能夠使模特行業(yè)適應(yīng)各種行業(yè)，能夠?yàn)楦鞣N行業(yè)服務(wù)。也就是由單一的做服裝表演，做服裝秀，
進(jìn)入到其他行業(yè)的推廣活動(dòng)，這對(duì)模特公司來(lái)講是一種絕對(duì)的創(chuàng)新。在“新絲路”的發(fā)展歷程中，創(chuàng)造了不少承攬企業(yè)公關(guān)活動(dòng)的成功案例。很多名牌企業(yè)通過(guò)“新絲路”的模特做新產(chǎn)品的發(fā)布展示，目的是通過(guò)模特形成一種人與人之間的溝通和交流，形成一種對(duì)話(huà)的感覺(jué)，提高人們對(duì)新產(chǎn)品的感知、認(rèn)知程度，從而更有效地進(jìn)行商業(yè)推廣。2001年，“新絲路”成功地為“商務(wù)通”做了表演秀，通過(guò)模特的表現(xiàn)把“商務(wù)通”的功能、作用、形象以及整個(gè)產(chǎn)品的內(nèi)涵都展示出來(lái)，讓人們感覺(jué)到“商務(wù)通”和人的現(xiàn)實(shí)生活很近，推廣的效果非常好。又如與中國(guó)聯(lián)通CDMA合作，雖然它的網(wǎng)絡(luò)和發(fā)布看來(lái)與時(shí)裝界、模特界沒(méi)有多大聯(lián)系，但“新絲路”卻做了一場(chǎng)非常好看的“CDMA聯(lián)通之夜”，把科技和時(shí)尚成功地連接在一起，為整個(gè)推廣、發(fā)布活動(dòng)推波助瀾、錦上添花，收到了很好的效果。      第四是從打造國(guó)內(nèi)知名到國(guó)際品牌的經(jīng)營(yíng)理念。在中國(guó)成功加入世貿(mào)組織后，“新絲路”思考更多的是如何適應(yīng)打造國(guó)際品牌的需求和國(guó)際模特行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。這既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇?！靶陆z路”決心更好地按照現(xiàn)代企業(yè)制度的管理模式進(jìn)行運(yùn)作，把公司做成國(guó)際化的品牌公司?！靶陆z路”在不斷進(jìn)取的過(guò)程中，吸收了國(guó)內(nèi)的傳統(tǒng)文化和國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)，并使其有機(jī)結(jié)合?！靶陆z路”的辦公大廳是一個(gè)名副其實(shí)的展示廳。大廳的布置似國(guó)外的專(zhuān)業(yè)模特公司，步入大廳，展示在人們眼前的是一個(gè)美女畫(huà)廊，這些美女正是“新絲路”財(cái)富的源泉。這種布局向客戶(hù)們傳遞著強(qiáng)烈的信號(hào)，昭示著自己的實(shí)力——“新絲路”有這么多的形象可以選擇，從而使客戶(hù)信賴(lài)“新絲路”，愿意與“新絲路”合
作?！靶陆z路”并不滿(mǎn)足于國(guó)內(nèi)知名，它的發(fā)展目標(biāo)是成為模特經(jīng)紀(jì)公司的國(guó)際品牌。對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)講，關(guān)鍵看它是否有能夠被社會(huì)上認(rèn)可的好產(chǎn)品。而對(duì)于一個(gè)模特公司來(lái)講，關(guān)鍵的問(wèn)題并不是公司的裝潢和規(guī)模，模特才是模特經(jīng)紀(jì)公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力，就看它能不能培養(yǎng)出優(yōu)秀的模特，代理和推廣好這些優(yōu)秀的模特。優(yōu)秀模特并不只是漂亮，模特公司也不是選美公司。模特公司注重的是選擇那些能夠代表各種品牌、作為品牌形象代言人的有個(gè)性的模特?，F(xiàn)在是多元化的社會(huì)，不同的區(qū)域、不同的人群其審美觀都是不一樣的。每個(gè)品牌產(chǎn)品都是適合某個(gè)年齡階層、某種文化趨向和某種審美趨向的部分客戶(hù)群體。那么品牌產(chǎn)品的生產(chǎn)商所選擇的模特代言人就應(yīng)該個(gè)性化一點(diǎn)、多元化一點(diǎn)。模特經(jīng)紀(jì)公司應(yīng)當(dāng)把握模特行業(yè)多元化發(fā)展的市場(chǎng)脈搏，在這一基點(diǎn)上確立自己的經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)方式，掌握多元化的優(yōu)秀模特資源，為不同的客戶(hù)提供滿(mǎn)意的服務(wù)，這是走向成功進(jìn)而成為國(guó)際品牌的關(guān)鍵。      走過(guò)十余年風(fēng)雨歷程、經(jīng)過(guò)不斷地自我突破和創(chuàng)新，新絲路已經(jīng)真正成為社會(huì)各界公認(rèn)的“中國(guó)名模的搖籃”和“通往世界的天橋”。新絲路擁有一套嚴(yán)格而行之有效的管理制度和良好的商業(yè)信譽(yù)；擁有新一代知識(shí)型、國(guó)際化的 優(yōu)秀模特經(jīng)紀(jì)人、編導(dǎo)人員和具備專(zhuān)業(yè)技術(shù)水準(zhǔn)工作人員。公司員工基本具備大專(zhuān)以上學(xué)歷、研究生、留學(xué)生也不乏其人，大多數(shù)精通英語(yǔ)和電腦。對(duì)于人才資源的有效應(yīng)用，是新絲路提高整體運(yùn)作水準(zhǔn)的重要因素。它的業(yè)務(wù)范圍涵蓋了職業(yè)模特代理、時(shí)裝表演制作、舞臺(tái)燈光音響工程、大型演藝活動(dòng)制作、市場(chǎng)推
廣、媒體策劃等，是國(guó)內(nèi)權(quán)威的大型經(jīng)紀(jì)、策劃、制作綜合性機(jī)構(gòu)。另外，隨著業(yè)務(wù)的發(fā)展，新絲路成功地為眾多知名的國(guó)際品牌和中國(guó)品牌做推廣表演，深得客戶(hù)好評(píng)， 真正成為了溝通國(guó)際商業(yè)領(lǐng)域的品牌使者。新絲路越來(lái)越多地參與國(guó)際合作，與全球著名的模特機(jī)構(gòu)與推廣機(jī)構(gòu)建立了長(zhǎng)期合作關(guān)系，積極參與國(guó)際重大文化交流活動(dòng)。新絲路的宗旨就是為培養(yǎng)具備國(guó)際專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)的、擁有高度綜合素質(zhì)的專(zhuān)業(yè)人士，為任何一個(gè)品 牌推廣而不遺余力，力爭(zhēng)做到操作任何項(xiàng)目都是同行業(yè)內(nèi)最快最好的機(jī)構(gòu)。  從新絲路模特經(jīng)紀(jì)公司的成功管理與經(jīng)營(yíng)，我們可以知道一個(gè)公司要獲得成功，要堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，敢于創(chuàng)新，要結(jié)合實(shí)際地創(chuàng)造出具有自己特色的適合的管理與經(jīng)營(yíng)模式。只有尋找出適用于自己且不落后于社會(huì)的道路，成功也就不會(huì)遠(yuǎn)了。大、實(shí)力最強(qiáng)的模特經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)，把中國(guó)90%的優(yōu)秀模特招攬?jiān)趶V州模特公司