盡管結(jié)束比賽返回中國(guó)，但奧運(yùn)“網(wǎng)紅”(網(wǎng)絡(luò)紅人)傅園慧所帶來(lái)的“泥石流”效應(yīng)仍在繼續(xù)：“表情包”刷屏朋友圈、粉絲數(shù)量躥升、相關(guān)產(chǎn)品脫銷等。這也為身處風(fēng)口的“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)再添一把火。

2016年，被不少人視為真正意義上的“網(wǎng)紅元年”。在大洋彼岸的美國(guó)，出現(xiàn)了第一個(gè)與傳統(tǒng)印象截然不同的“網(wǎng)紅總統(tǒng)候選人”特朗普。在中國(guó)，網(wǎng)紅“Papi醬”拿到1200萬(wàn)元(人民幣，下同)的巨額投資，讓“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)真正站上風(fēng)口。

業(yè)內(nèi)人士指出，目前“網(wǎng)紅”效應(yīng)已滲透中國(guó)社交、電商、直播、游戲等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)千億元。

網(wǎng)紅商學(xué)院創(chuàng)辦人、iamstyle時(shí)尚媒體創(chuàng)辦人丁辰靈日前在新浪財(cái)經(jīng)等機(jī)構(gòu)主辦的“中國(guó)財(cái)經(jīng)網(wǎng)紅節(jié)”上指出，“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)誕生的基礎(chǔ)在于社會(huì)環(huán)境發(fā)生了三方面的變化。

一是傳統(tǒng)媒體環(huán)境發(fā)生了變化?，F(xiàn)在電視開(kāi)始步平面媒體的后塵，不再成為主流用戶、主流人群所觀看的媒體。如：《老九門》、《太陽(yáng)的后裔》等熱門劇的入口，已經(jīng)從電視變成了網(wǎng)絡(luò)。

二是消費(fèi)向中高端升級(jí)。一些針對(duì)大眾消費(fèi)品的消費(fèi)放緩，而中產(chǎn)階級(jí)的中高端消費(fèi)在快速增長(zhǎng)。

三是場(chǎng)景發(fā)生了變化。今天的用戶大多不會(huì)從過(guò)于繁雜的信息中去篩選其感興趣的，而是通過(guò)別人的整理，“立刻獲得什么東西是最好、最靠譜的信息”。

阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇曾經(jīng)表示，“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)是新經(jīng)濟(jì)中誕生的一個(gè)全新經(jīng)濟(jì)角色，這個(gè)角色在制造商、設(shè)計(jì)者、銷售者、消費(fèi)者和服務(wù)者之間產(chǎn)生了全新的連接，展現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)全面融合新經(jīng)濟(jì)時(shí)帶來(lái)的無(wú)窮活力。

丁辰靈則認(rèn)為，實(shí)際上對(duì)于“網(wǎng)紅”來(lái)說(shuō)，“人”本身成為了內(nèi)容，關(guān)注“人”成為了獨(dú)一無(wú)二的消費(fèi)體驗(yàn)。

不過(guò)，這種很大程度上依靠吸引注意力的“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)能走多遠(yuǎn)？有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)仍處于眼球經(jīng)濟(jì)階段，人氣的持續(xù)性是對(duì)“網(wǎng)紅”變現(xiàn)能力的最大考驗(yàn)?，F(xiàn)在有大量“網(wǎng)紅”依靠“一脫成名”、“一罵成王”等極端方式博出位，網(wǎng)絡(luò)視頻直播也大多充斥著低俗內(nèi)容，與社會(huì)風(fēng)氣和主流價(jià)值觀產(chǎn)生沖突。另有不少“網(wǎng)紅”僅僅依靠“顏值”，同質(zhì)性非常高，持續(xù)“紅”和持續(xù)變現(xiàn)的能力也受到質(zhì)疑。

國(guó)內(nèi)新媒體大數(shù)據(jù)平臺(tái)“清博大數(shù)據(jù)”發(fā)布的一份名為《網(wǎng)紅時(shí)代的來(lái)臨》的報(bào)告稱，“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)面臨的幾大痛點(diǎn)之首就是變現(xiàn)渠道和行業(yè)領(lǐng)域的局限性。另外，商業(yè)化運(yùn)作與個(gè)人風(fēng)格維系之間的博弈；內(nèi)容創(chuàng)作的穩(wěn)定性和規(guī)?；杀镜鹊榷甲尅熬W(wǎng)紅”變現(xiàn)的持續(xù)性面對(duì)挑戰(zhàn)。